Năm nay sẽ là năm Google và người dùng phản ứng với lượng lớn nội dung do AI tạo ra tràn ngập internet khi chúng ta đang nói chuyện. Một số nhà tiếp thị sẽ sử dụng AI để chỉ đơn giản là đưa ra các bản nháp do AI tạo ra, nhưng những người thực hiện các bước bổ sung để tạo ra nội dung chất lượng cao nhất có thể sẽ vươn lên dẫn đầu bảng xếp hạng vào năm 2024.

Và với sự gia tăng ồ ạt của nội dung do AI tạo ra, các liên kết ngược, tín hiệu thương hiệu và các chỉ số thẩm quyền khác có khả năng sẽ hồi sinh trong năm nay. Google muốn cung cấp kết quả tìm kiếm chất lượng cao nhất cho người dùng và từ các nguồn đáng tin cậy, có uy tín và có thẩm quyền nhất.

Bằng cách tuân theo các xu hướng SEO quan trọng năm 2024 này, bạn có thể đảm bảo nội dung của mình đáp ứng cả tín hiệu về chất lượng và thẩm quyền mà Google sẽ tìm kiếm vào năm 2024.

1. Mục đích tìm kiếm sẽ là vua

Mục đích tìm kiếm sẽ tiếp tục là kim chỉ nam cho cách các nhà tiếp thị hữu cơ nên tạo nội dung của họ trong năm nay.

Ý định tìm kiếm đề cập đến ý định thực sự đằng sau tìm kiếm của người dùng. Đáp ứng ý định tìm kiếm đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc về cách đối tượng mục tiêu của bạn sử dụng công cụ tìm kiếm.

2. Tăng từ khóa câu hỏi và câu trả lời

Trả lời câu hỏi sẽ tiếp tục là xu hướng SEO lớn và là chiến lược có giá trị vào năm 2024. Theo MozCast , kết quả Mọi người cũng hỏi hiện xuất hiện trong hơn 90% lượt tìm kiếm.

danh sách các tính năng trang kết quả tìm kiếm hàng đầu của google
Nguồn

Mặc dù Google đang đơn giản hóa cách hiển thị câu trả lời cho các câu hỏi (họ đã xóa cả kết quả dạng Câu hỏi thường gặp và Hướng dẫn vào năm 2023), nhưng trả lời câu hỏi vẫn là một cách tuyệt vời để đưa câu trả lời lên trang đầu tiên của kết quả .

Để tìm câu hỏi, bạn có thể xem trực tiếp SERP để xem những câu hỏi nào có trong tính năng Mọi người cũng hỏi.

Sau đó, hãy tìm cách đưa những câu hỏi và câu trả lời đó vào nội dung của bạn thông qua các chiến lược như:

• Thêm phần Câu hỏi thường gặp vào trang web của bạn . Những phần này có thể dễ dàng được tích hợp vào thiết kế web của bạn thông qua menu thả xuống có thể mở rộng.
• Tạo bài đăng trên blog xung quanh các câu hỏi cần câu trả lời chi tiết. Bạn có thể sử dụng H2 của bài đăng để giới thiệu các câu hỏi thường gặp liên quan đến chủ đề và phần nội dung để cung cấp câu trả lời.
• Có một trang dành riêng cho những câu hỏi thường gặp nhất mà mọi người hỏi về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Đây cũng có thể là nguồn tài nguyên tuyệt vời cho nhóm khách hàng và bán hàng của bạn khi tương tác với khách hàng hiện tại hoặc khách hàng tiềm năng.

3. Người sáng tạo sẽ chia sẻ nhiều kinh nghiệm thực tế hơn

Google đã thêm “Trải nghiệm” vào thuật toán EEAT của mình cách đây hơn một năm. Với nhiều nội dung hơn trên web được tạo ra bởi AI, trải nghiệm trực tiếp sẽ tiếp tục là yếu tố quyết định trong nội dung xếp hạng cao nhất vào năm 2024.

Có nhiều cách bạn có thể tận dụng kinh nghiệm của mình trong chiến lược nội dung . Đầu tiên là trong quá trình sáng tạo nội dung . Hãy cân nhắc thêm các yếu tố sau vào nội dung của bạn để giới thiệu kinh nghiệm của bạn:

• Ví dụ thực tế : Cho dù từ khách hàng, khách hàng cũ hay kinh nghiệm cá nhân của bạn trong ngành. Những ví dụ thực tế, cá nhân và nguyên bản là thứ mà AI không thể sao chép được.
• Nghiên cứu tình huống : Nghiên cứu tình huống cho thấy công việc của bạn với khách hàng trước đây và kết quả hữu hình từ kinh nghiệm trực tiếp trong ngành của bạn.
• Dữ liệu và thông tin chi tiết: Dữ liệu và số liệu thống kê cụ thể thu thập từ nghiên cứu hoặc báo cáo của riêng bạn rất hữu ích để xây dựng uy tín và thể hiện kinh nghiệm thực tế của bạn.

Ngoài nội dung, bao gồm dòng giới thiệu, tiểu sử tác giả và liên kết đến trang mạng xã hội của người sáng tạo sẽ chứng minh rằng nội dung của bạn được viết bởi những người sáng tạo giàu kinh nghiệm.

4. Bản đồ chủ đề trong chiến lược nội dung sẽ rất quan trọng

Bản đồ chủ đề sẽ là xu hướng SEO lớn vào năm 2024. Tại sao? Bởi vì chúng cung cấp lộ trình về cách xây dựng thẩm quyền theo chủ đề.

Bản đồ chuyên đề phác thảo tất cả nội dung SEO bạn cần tạo để bao quát một chủ đề cụ thể theo chiều rộng và chiều sâu. Sau đây là ví dụ về bản đồ chuyên đề được tạo trong bảng tính cho SEO kỹ thuật .

Lợi ích chính của bản đồ chủ đề là chúng cho phép bạn tạo ra một chiến lược nội dung SEO toàn diện một cách nhanh chóng. Nhóm nội dung của bạn sẽ biết chính xác những chủ đề nào cần được đề cập để thiết lập thẩm quyền trong phân khúc của bạn và các từ khóa mục tiêu mà họ nên tối ưu hóa nội dung đó.

Sau đó, bạn có thể sử dụng các công cụ nội dung AI để giúp tạo ý tưởng nội dung và phác thảo xung quanh các chủ đề đó. Hoặc, bạn có thể gửi bản đồ chủ đề đó cho người viết nội dung của mình. Lặp lại quy trình lập bản đồ chủ đề cho từng lĩnh vực chủ đề chính có liên quan đến trang web của bạn.

Thêm các nội dung đó vào trang web của bạn và thể hiện mối quan hệ của chúng thông qua các liên kết nội bộ là một cách tuyệt vời để kiếm được hàng trăm đến hàng nghìn thứ hạng từ khóa hữu cơ mới vào năm 2024.

5. Nội dung AI sẽ được tạo ra ở quy mô lớn (tốt hơn hoặc tệ hơn)

Các chuyên gia ước tính rằng đến năm 2026, 90% nội dung trực tuyến sẽ được tạo ra một cách tổng hợp. Một số công cụ AI hiện nay trao quyền cho các nhà tiếp thị để tạo nội dung hàng loạt. Điều đó có nghĩa là tạo ra tất cả nội dung của một bản đồ chủ đề (AKA hàng trăm bài viết) chỉ trong vài giờ. Vào năm 2024, tốc độ nội dung chung của chúng ta sẽ tăng vọt.

Và việc tạo nội dung hàng loạt không vi phạm nguyên tắc của Google , miễn là nội dung kết quả có giá trị, chất lượng cao và hữu ích cho người dùng và đáp ứng nguyên tắc E–EAT của họ. Nó chỉ là vi phạm nếu, như đã nêu trong nguyên tắc của họ, nó được sử dụng “để tạo nội dung với mục đích chính là thao túng thứ hạng tìm kiếm”.

Khi AI trở nên thông minh hơn và tốt hơn trong việc tạo ra nội dung chất lượng cao, ranh giới mơ hồ mà Google đã vạch ra chắc chắn sẽ khó xác định và trừng phạt hơn. Liệu một số nhà tiếp thị có tận dụng sức mạnh của tự động hóa để tạo ra nội dung trung bình, giàu các thuật ngữ tập trung nhưng ít giá trị chỉ để đạt được lưu lượng truy cập tự nhiên không? Chắc chắn rồi.

Nhưng tốt nhất vẫn nên xem kết quả đầu ra của AI là điểm khởi đầu chứ không phải là đích đến. Những người sáng tạo nội dung hiệu quả nhất năm 2024 sẽ sử dụng AI để tăng tốc quá trình viết trong khi dành thời gian để đáp ứng mục đích tìm kiếm, thể hiện kinh nghiệm của họ và cung cấp nội dung hữu ích và có giá trị nhất cho người dùng.

Các nhà tiếp thị sẽ cần nhận ra rằng nội dung AI là ranh giới mới của SEO. Một số đối thủ cạnh tranh của bạn có thể sẽ sử dụng các công cụ nội dung AI để tạo ra hàng trăm đến hàng nghìn nội dung mới trong năm nay. Nếu bạn không bắt đầu sử dụng các công cụ này, bạn sẽ tụt hậu.

6. Nội dung sẽ cần được cập nhật thường xuyên

Với sự gia tăng ồ ạt của nội dung do AI tạo ra trong năm nay, sự cạnh tranh sắp trở nên gay gắt hơn đối với tất cả các từ khóa của chúng ta. Nếu bạn có một nội dung hiện đang hoạt động tốt, hãy bảo vệ vị trí hàng đầu của mình bằng cách đảm bảo nội dung đó được cập nhật thường xuyên.

Thuật toán xếp hạng của Google vẫn có một số tín hiệu mới có thể tạo ra sự dao động ở các vị trí xếp hạng cao khi có nội dung mới được đăng, nhưng về lâu dài, các liên kết ngược, thẩm quyền chủ đề và chất lượng nội dung sẽ đánh bại tính mới.

Trước đây, việc cập nhật nội dung sau mỗi 1-3 năm thường đủ để duy trì thứ hạng, nhưng vào năm 2024, việc làm mới nội dung hàng năm sẽ trở thành một phần trong quy trình làm việc tiêu chuẩn của bạn.

7. Tín hiệu thương hiệu sẽ ngày càng quan trọng

Với rất nhiều nội dung tổng hợp, tên thương hiệu và danh tiếng của bạn sẽ có sức mạnh SEO vào năm 2024, miễn là bạn đã nỗ lực xây dựng tên thương hiệu trực tuyến.

Hãy nói rõ: Google không ưu tiên các thương hiệu lớn hơn các thương hiệu nhỏ hơn trong bảng xếp hạng công cụ tìm kiếm. Nhưng Google sử dụng các tín hiệu như văn bản neo có thương hiệu và khối lượng tìm kiếm có thương hiệu để hiểu liệu trang web của bạn có đáng tin cậy và có thẩm quyền hay không.

Khi Google tiếp tục quan tâm nhiều hơn đến kinh nghiệm và chuyên môn để phân biệt nội dung chất lượng và không chất lượng, thì đây chính là thời điểm tốt nhất để phát huy tên thương hiệu của bạn và tận dụng nó.

Sau đây là một số cách đơn giản để bạn có thể cải thiện tín hiệu thương hiệu của mình cho mục đích SEO:

• Liên kết đến các trang mạng xã hội của bạn từ trang web của bạn và ngược lại . Điều này cho Google thấy rằng trang web của bạn có sự hiện diện và cuộc sống xã hội bên ngoài trang web của bạn.
• Có các trang Giới thiệu và Liên hệ mạnh mẽ . Điều này cho thấy có những người thực sự đứng sau trang web và nội dung của bạn – và họ có kinh nghiệm!
• Đầu tư vào hoạt động quan hệ công chúng . Các liên kết và đề cập đến thương hiệu trên các trang web có thẩm quyền cho thấy độ tin cậy của bạn với tư cách là một thương hiệu, doanh nghiệp hoặc tổ chức.
• Được liệt kê trong các thư mục, trang web đánh giá và các trình tổng hợp của bên thứ ba . Tập trung vào chất lượng hơn số lượng và ưu tiên các trang web có liên quan đến ngành của bạn. Ví dụ, một công ty sửa ống nước nên tạo danh sách trên Thumbtack , trong khi một công ty phần mềm nên thiết lập trang hồ sơ trên G2 .

8. Google sẽ chú trọng hơn vào tương tác của người dùng và số liệu về mức độ tương tác

Có rất nhiều bất đồng giữa các chuyên gia SEO về mức độ Google sử dụng số liệu về mức độ tương tác trong thuật toán xếp hạng của mình . Nhưng các tài liệu từ vụ kiện chống độc quyền gần đây chống lại Google cho thấy mức độ tương tác của người dùng không chỉ là một yếu tố xếp hạng mà còn là một trụ cột của xếp hạng.

Slide bên dưới từ bài thuyết trình của Google có tiêu đề “3 trụ cột xếp hạng” liệt kê “Tương tác của người dùng” là yếu tố xếp hạng cốt lõi. Slide cũng làm rõ rằng “nhấp chuột, chú ý vào kết quả, vuốt trên băng chuyền và nhập truy vấn mới” đều đủ điều kiện là tương tác của người dùng.

9. Hiệu suất trang di động sẽ tiếp tục là yếu tố xếp hạng quan trọng

Lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động hiện là phương thức tìm kiếm và sau nhiều năm triển khai, Google đã thông báo rằng phương thức này đã chính thức hoàn thành vào tháng 10 năm 2023.

Có thể bạn đã nghe về các trang dành cho thiết bị di động trong nhiều năm, vì vậy khó có thể coi đây là một “xu hướng”, nhưng điều quan trọng là phải hiểu rằng các trang dành cho thiết bị di động của bạn, và chỉ các trang dành cho thiết bị di động của bạn, mới là yếu tố được tính vào thứ hạng.

Nếu bạn là một trang web chủ yếu có lưu lượng truy cập từ máy tính để bàn, điều này vẫn áp dụng cho bạn. Bạn cần chú ý đến hiệu suất của các trang di động của mình.

Sau đây là một số điều “phải có” cho trang di động của bạn:

• Thiết kế đáp ứng : Các trang web của bạn cần phải đáp ứng vào năm 2024, nghĩa là chúng có thể phục vụ cùng một nội dung trên thiết bị di động, máy tính bảng hoặc máy tính để bàn từ cùng một URL. Các URL riêng biệt cho thiết bị di động và máy tính để bàn đã là chuyện cũ và Google không khuyến khích bất kỳ thứ gì ngoài các trang web đáp ứng.
• Số lượng ký tự phù hợp : Hãy nhớ rằng mô tả meta trên thiết bị di động bị giới hạn ở 120 ký tự (không phải 160 ký tự như trên máy tính để bàn). Tốt nhất là bạn nên cắt giảm tất cả các mô tả meta của mình ngay bây giờ và thường xuyên đặt mục tiêu là 120 ký tự.
• Kiểm tra xem các trang của bạn có thân thiện với thiết bị di động không: QA các trang dành cho thiết bị di động của bạn phải là một phần tiêu chuẩn trong quy trình xuất bản của bạn. Bạn có thể sử dụng Google Search Console để xác nhận xem các trang của bạn có đáp ứng các tiêu chuẩn của Google hay không. Truy cập “ Trải nghiệm ” > “ Core Web Vitals ” > “ Di động ” để nhận báo cáo đầy đủ về các trang dành cho thiết bị di động của bạn, như bên dưới.

10. Các doanh nghiệp sẽ cần phải thực hiện cập nhật trải nghiệm trang

Vào tháng 4 năm 2023, Google đã mở rộng hướng dẫn về trải nghiệm trang và thảo luận về vai trò của trải nghiệm trang trong nội dung hữu ích.

Về cơ bản, trải nghiệm trang tệ là điều ngược lại với hữu ích. Vì vậy, các trang của bạn cần tải nhanh, phản hồi nhanh và vượt qua Core Web Vitals của Google.

11. Cộng đồng SEO sẽ rất quan trọng

Mặc dù không phải lúc nào cũng được thảo luận rõ ràng, nhưng SEO từ lâu đã là một ngành công nghiệp được thúc đẩy bởi thông tin được chia sẻ và sự đóng góp của cộng đồng.

Cộng đồng là một phần thiết yếu để thành công trong SEO, dù là đối với các chuyên gia SEO, chủ công ty hay doanh nhân đang thực hiện SEO.

Vì vậy, trong tất cả các xu hướng SEO sẽ diễn ra vào năm 2024, tôi tin rằng các nhóm cộng đồng SEO sẽ là một trong những nhóm quan trọng và có lợi nhất cho các nhà tiếp thị hữu cơ. Chia sẻ hiểu biết, chiến lược hoặc về cơ bản là kinh nghiệm của chúng tôi có thể giúp chúng tôi điều hướng nhiều thay đổi sẽ diễn ra trong năm nay.